Теория и практика маркетинга

Файл содержит конспект лекций и бизнес-кейсы по маркетингу, 2011.Теоретические основы маркетинга.
Сущность и цели маркетинга.
Концепции маркетинга.
Виды маркетинга.
Принципы, Функции и комплекс маркетинга.
Маркетинговые исследования и информация.
Потребители и рынок.
Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
Сегментирование рынка. Стратегии маркетинга и факторы, влияющие на их выбор.
Виды и методы конкуренции.
Анализ деятельности конкурентов как фактор маркетинговой стратегии фирмы.
Товарная политика фирмы
Сбытовая политика фирмы
и другие темы.Задача 1
Фирма выпускает мебель. Объем продаж фирмы упал на 10% за последние два месяца. Какие мероприятия надо провести на фирме?
Задача 2
Торговый дом заинтересован в использовании приобретенных производственных площадей. Предложите вариант маркетингового исследования для торгового дома.
Задача 3
Производственное предприятие имеет на складе готовую продукцию на 2 года вперед. В то же время существуют задержки по заработной плате на полгода. Какие маркетинговые мероприятия вы предложите?
Задача 4
Объем продаж организации медленно растет, но темп продаж падает. На какие вопросы вам надо ответить, чтобы разобраться в причинах этого явления?
Задача 5
Предположим вам надо исследовать рынок лифтов. На какие вопросы надо ответить?
Задача 6
Представим на секунду, что фирма "вяжет веники". Как определить емкость рынка ее продукции?
Задача 7
Предприятие выпускает бытовые электроприборы. Какой фактор на ваш взгляд является ключевым для развития предприятия? Какую стратегию вы бы предложили?
Задача 8
Предположим, что вы открываете антикварный магазин. Какие сведения вас должны интересовать о рынке антиквариата?
Задача 9
Какой путь вы бы предложили для исследования рынка карманных компьютеров. Что вы можете сказать о емкости этого рынка?
Задача 10
Какую классификацию признаков сегментации вы бы предложили для интеллектуальной продукции?
Задача 11
Рассмотрите работу высшего учебного заведения и образования в целом с позиции маркетинга.